La mercadotecnia digital ya es increíblemente difícil.

Claro, tiene la totalidad de Internet para atraer, pero también significa que está compitiendo contra innumerables otras personas que también hacen mercadotecnia digital.

Internet es un lugar vasto y destacarse contra un mar de competidores no es una hazaña fácil, pero una campaña exitosa de mercadotecnia digital puede brindarle fácilmente los clientes que está buscando.

Desafortunadamente, muchas personas que hacen mercadotecnia digital están demasiado equivocados sobre lo que creen que funciona y no funciona en Internet.

Ellos van ladrando al árbol equivocado por así decirlo y terminan perdiendo tiempo y recursos en esfuerzos infructuosos. Estos son solo algunos de los mitos comunes que terminan perjudicando a los especialistas en mercadotecnia digital:

Mito #1: Necesitamos estar en tantas plataformas de medios sociales como sea posible.

Es cierto que ciertamente desea transmitir su mensaje a la mayor cantidad de gente posible, pero no todas las audiencias igualmente merecen su atención.

Hay innumerables plataformas de redes sociales para aprovechar: Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter, Pinterest, etc., pero eso no significa que deba usarlas todas.

Cada plataforma de medios sociales tiene una audiencia diferente y esas audiencias están interesadas en diferentes cosas.

¿Crees que una empresa como Tastemade que comercializa videos de cocina tendría tanto éxito en LinkedIn como en Facebook?

¿Una empresa para personas mayores como Life Alert desea comercializar en Snapchat, donde el 71% de sus miembros tienen menos de 34?

En lugar de tratar de extenderse, elija las plataformas más ideales y centre sus esfuerzos allí.

Puede expandir sus esfuerzos de mercadotecnia cuando puede adquirir más gastos generales, pero es mejor aprovechar sus fortalezas al mismo tiempo que comienza.

Mito # 2: Mi empresa necesita ser la número 1 en resultados SEO para palabras clave importantes.

El SEO puede ser un juego difícil de jugar y nunca es fácil llegar a la cima de una búsqueda en Google de palabras clave populares.

Por ejemplo, si tiene una tienda de zapatos, sería muy agradable ser el primer resultado cuando alguien escriba “zapatos” en Google.

Sin embargo, podría ser más beneficioso y realista apuntar a dominar las palabras clave de cola larga, es decir, frases más largas y más específicas.

Las palabras clave de cola larga representan el 70% de las búsquedas de Google y generalmente indican que un consumidor está más dispuesto a realizar conversiones y compras que una búsqueda genérica de cola corta.

Por ejemplo, “zapatos” es una palabra clave de cola corta que podría usarse para alguien que simplemente navega por Internet y alguien que utiliza palabras clave de cola larga como “zapatos de vestir negros”, “zapatillas para correr”, “zapatillas de deporte baratas” o “sandalias para el verano” probablemente estén listos para comprar.

Mito # 3: Esta otra compañía lo está haciendo, entonces, ¿por qué no podemos?

Es tentador mirar empresas exitosas y tratar de imitar lo que están haciendo.

Algunas veces funciona como cuando Instagram copia las características de la historia de Snapchat y termina golpeando a Snapchat en su propio juego.

Sin embargo, este no es siempre el caso.

Tomemos el ejemplo del teléfono Amazon Fire: el intento efímero de Amazon de ingresar al mercado de teléfonos inteligentes.

Los múltiples defectos del teléfono y la incapacidad para hacer frente a Samsung o Apple significa que su obituario fue escrito con bastante rapidez.

Por otro lado, Amazon ha sido instrumental en matar a Borders y tiene compañías como Sears, Macy’s y Best Buy en la cuerda floja.

La conclusión es que lo que funciona para una empresa no funciona para todos los demás.

Si lo hiciera, todas las empresas estarían haciendo lo mismo. Usted tiene una audiencia diferente, una marca diferente, una misión diferente y un conjunto diferente de valores. Encuentra tu propia voz única.

Mito #4: el correo electrónico está muerto.

Viva el nuevo rey de las redes sociales.

Las redes sociales pueden ser lo nuevo, pero aún no cuentan el correo electrónico.

Lo creas o no, un estudio de McKinsey & Company descubrió que las compañías adquieren nuevos clientes por correo electrónico 40 veces más de lo que hacen en Facebook y Twitter combinados.

El estudio también encontró que el 91% de los consumidores revisan su correo electrónico todos los días, hacen compras tres veces más a través de correo electrónico que a través de las redes sociales, y que ordenan un 17% más al hacer el pedido por correo electrónico.

Claramente, hay mucha desinformación en el aire sobre cómo se debe hacer el mercadotecnia digital.

Saber lo que funciona y lo que no funciona puede significar la diferencia entre la vida y la muerte para su empresa.